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PC 和主機：顛覆 &quot;游戲&quot; 規則的營銷渠道

2023-10-11 11:23:09 來源：GameRes游資網

電子游戲是許多現代人娛樂生活中不可或缺的一部分。在美國，60%的成年網民在 PC 和主機平臺玩游戲。年輕一代中玩家的占比也越來越高。您的目標受眾很可能也是 PC 和主機平臺游戲玩家。如果移動應用和游戲工作室的營銷人員及開發者想要獲取新用戶，就應當考慮拓展營銷渠道，尤其要將 PC 和主機平臺納入渠道組合中。

Adjust一直致力于幫助海量應用實現從移動端到聯網電視等多平臺的監測和業務增長，在本篇文章中，Adjust將會帶您深入探究熱度不斷提高的游戲平臺營銷，掌握游戲應用最新廣告趨勢，了解發布多平臺游戲的各大公司，以及 PC 和主機平臺游戲品牌本身的情況。

重視 PC 和主機平臺營銷的四大原因

PC 和主機平臺營銷正迅速成為游戲營銷人員最為熱衷的話題，對于正在尋找全新用戶獲取渠道的營銷人員來說尤其如此。PC 和主機平臺何以能走進營銷領域的聚光燈？下面，我們就來看看這背后的四大原因。

1.PC 和主機市場 (再度) 崛起

在新冠疫情流行的幾年里，許多玩家為了打發居家隔離的無聊，增加了在游戲中花費的時間，對 PC 和主機平臺游戲的總體投入也更多。2022 年，世界各地紛紛解除了防疫封鎖，生活逐漸常態化， PC 和主機游戲市場曾出現小幅衰退。不過專家預測，該市場將在 2023 和未來持續增長。預計到 2025 年，全球 PC 和主機游戲市場價值將達到1,100 億美元。

此外，許多游戲公司也推遲了旗下大作的發布時間，如《生化危機 4》，《塞爾達傳說：王國之淚》，《霍格沃茨之遺》等，原定發售日期都從 2022 年改到了 2023 年。而對 2023 年的游戲產業來說，這一推遲意味著更豐富的內容，以及更高的安裝量和購買量，2022 年的頹勢極有可能得以扭轉。

2.多平臺游戲熱度不斷提高

最近的一項問卷調查提出了這樣的問題："如果您現在玩的移動游戲被移植到 PC 和主機平臺，您會到這些平臺上下載或購買游戲嗎？"絕大多數受訪者的回答是肯定的。各國給出肯定回答的參與者占比如下：

- 巴西：85%

- 德國：55%

- 印度尼西亞：86%

- 韓國：70%

- 美國：71%

從另一方面來說，越來越多的熱門 PC 和主機平臺游戲也被移植到了移動端。例如，《絕地求生》(PUBG)最初的發布平臺是 PC，在移植到主機端之后，又針對移動設備發布了手游版。而《堡壘之夜》(Fortnite)更是直接開啟了跨平臺游戲，允許 PlayStation、PC 等不同設備上的用戶連線，一較高下。

此外，高新游戲技術的崛起也值得您重點關注。例如，到 2023 年底，全球云游戲的全平臺收入預計將達到38 億美金；虛擬現實技術的全球用戶滲透率達 1.3%。隨著越來越多的游戲平臺進入市場并彼此集成，游戲產業還會吸引更多的用戶。

3.混合變現模式開啟營銷新機遇

從前，多數 PC 和主機游戲采用的都是付費游戲 (pay-to-play，簡稱 P2P) 或增值變現模型。87%的主機游戲玩家會使用真實貨幣購買游戲內物品，例如微交易、外觀物品等。但 2023 年，主機免費游戲玩家占到了總體玩家數量的約 43%。為迎合潮流，各大品牌紛紛啟用混合變現模型，推出越來越多的包含游戲內訂閱服務的免費游戲。

此類游戲一般會同時采用下列變現模型中的兩種：

- 微交易：游戲內購買，例如強化道具、戰利品箱、角色皮膚等

- 游戲內廣告：游戲內投放的廣告，如激勵視頻廣告、橫幅廣告等

- 訂閱：支付包月或包年費用，訪問游戲和內容庫

例如，著名 Halo 系列游戲中的《Halo Infinite》就開系列之先河，推出了免費的多人游戲服務。《Halo Infinite》提供每日和每周挑戰，玩家可以付費解鎖更多玩法或加速進度。據報道，連 Microsoft 都在打造 Xbox 廣告計劃，廣告主可以通過該計劃購買免費游戲中的廣告位，在不妨害玩家游戲體驗的前提下開展推廣。

4. 年輕人是成長中的玩家群體

所有行業都必須具有前瞻眼光，掌握年輕人群的行為趨勢，據此制定和調整營銷策略——游戲業也不例外。好消息是，Z 世代和千禧一代是玩家群體中的主力軍，占比分別達到 63% 和 58%，是相當活躍的 PC/主機平臺玩家。為何占比最多的不是更年輕的人群呢？這有可能是因為年輕人對社交游戲的依賴度更高，想要借助社交游戲培養數字社區，滿足情感方面的需要。

隨著年齡增長，這些人群的財務狀況也會更加穩定，能在游戲中投入更多的成本和時間。因此，PC 和游戲主機平臺上的營銷潛力不可小覷。

抓住機遇，在 PC 和游戲主機平臺上開展營銷

PC 和主機游戲市場當前呈現出積極的發展態勢。增長營銷人員應當抓住當下最佳機遇，著手在這些平臺上投放廣告。

在 PC 和主機平臺上開展營銷的理由：

1. 目標受眾群體中大部分人是 PC 和主機平臺玩家。

2. 趕在市場飽和前搶先出手，占據高級廣告位，獲得更大的優勢。

3. 采用跨設備監測，合理安排營銷預算。

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免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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