Party Game（派對(duì)游戲）市場格局，悄悄起了新的變化。

近期，騰訊以“天美樂園”的特別形式公布了新作《元夢(mèng)之星》，宣告正式入主派對(duì)游戲賽道。過去，派對(duì)游戲在國內(nèi)市場份額較小，直到《糖豆人》《香腸派對(duì)》《蛋仔派對(duì)》等作品引發(fā)用戶和市場的高度關(guān)注，整個(gè)賽道才開始升溫。

派對(duì)游戲，遵循合家歡的創(chuàng)作理念，講求世界觀易懂、角色形象親和、弱競技玩法無門檻，最大程度覆蓋廣泛的人群，《元夢(mèng)之星》也不例外。從官方物料來看，游戲以樂園為舞臺(tái)，玩家將化身潮流的公仔星寶，展開綜藝化競技闖關(guān)，高度吻合派對(duì)游戲特色。

《元夢(mèng)之星》的誕生進(jìn)一步提高了派對(duì)游戲熱度，但對(duì)于當(dāng)下趨于飽和的派對(duì)游戲市場，騰訊又會(huì)有怎樣的創(chuàng)新呢？

01.騰訊也要押寶UGC？

在派對(duì)游戲多人協(xié)作、弱競技玩法締造的社交關(guān)系基礎(chǔ)之上，疊加 UGC 玩法，打UGC 內(nèi)容生態(tài)能夠增加內(nèi)容消耗時(shí)長，更好地留住玩家。

而押寶編輯器玩法，似乎是騰訊為《元夢(mèng)之星》構(gòu)建的差異化發(fā)展方向。目前，《元夢(mèng)之星》對(duì)外公布的UGC玩法，包含了諸如降低玩家創(chuàng)作的“青春版UE4”地圖編輯器，引AIGC輔助創(chuàng)作等，基本上與主流的編輯器游戲功能和體驗(yàn)相似。

毋庸置疑疑，騰訊的財(cái)力能夠支持編輯器玩法實(shí)現(xiàn)。值得注意的是，編輯器所關(guān)聯(lián)的創(chuàng)作者生態(tài)則是另一個(gè)決定性要素，與《元夢(mèng)之星》的 UGC 生態(tài)構(gòu)建存在正相關(guān)。那么，騰訊的創(chuàng)作者環(huán)境究竟如何呢？

02.令人擔(dān)憂的創(chuàng)作者生態(tài)

從高調(diào)上線到黯然落幕，騰訊推出的 10 億現(xiàn)金激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作的“黎明計(jì)劃”，正好是一個(gè)可窺見其創(chuàng)作者環(huán)境的窗口。

在當(dāng)年的媒體報(bào)道中，“黎明計(jì)劃”被認(rèn)為將創(chuàng)作者拖進(jìn)了“黑暗”，這跟整個(gè)計(jì)劃執(zhí)行落地混亂、騰訊不作為離不開關(guān)系。騰訊作為計(jì)劃發(fā)起者、資金供給者，通過邀請(qǐng)抖音、B站等視頻網(wǎng)站的創(chuàng)作者將作品同步到其旗下的企鵝號(hào)，擴(kuò)充創(chuàng)作者生態(tài)的多樣性。

在執(zhí)行過程，騰訊將權(quán)力下放給外部 MCN 機(jī)構(gòu)，委托他們與創(chuàng)作者建聯(lián)并溝通。實(shí)際上，這些執(zhí)行公司表現(xiàn)極其不專業(yè)，宣傳物料錯(cuò)漏百出。多方信源顯示，執(zhí)行公司內(nèi)部架構(gòu)不透明，更像是臨時(shí)組建的“草臺(tái)班子”。這也揭示了另一個(gè)疑點(diǎn)：騰訊這樣的大公司，難道不需要嚴(yán)查合作方資質(zhì)嗎？背后是否還存在著“任人唯親”的情況，則就是一個(gè)新故事了。

為了最大程度地攫取利益，這些執(zhí)行公司根本不在乎創(chuàng)作者自身的價(jià)值，揮舞著權(quán)力的大棒，壓縮創(chuàng)作者入駐成本，據(jù)傳給到創(chuàng)作者的激勵(lì)金縮水了 90%，甚至一些小的創(chuàng)作者只能拿到幾十塊，中間的貓膩不言自明。

按照常理來說，騰訊既然豪擲了 10 億資金，理應(yīng)對(duì)執(zhí)行過程展開必要的監(jiān)督和干預(yù)。但種種跡象顯示，正是騰訊的默許和不作為，最終導(dǎo)致整個(gè)計(jì)劃崩盤，甚至一些被坑騙的 UP  主在企鵝號(hào)連注銷選項(xiàng)都沒有。

衡量創(chuàng)作者的價(jià)值，應(yīng)該秉持公開透明的原則。而“黎明計(jì)劃”初心本是如此，卻被混亂的執(zhí)行、擺不上臺(tái)面的利益糾葛裹挾，造成了多輸?shù)木置妫凵涑鲵v訊創(chuàng)作者生態(tài)面臨的諸多問題。

03.逐夢(mèng)UGC還要邁過哪些關(guān)？

騰訊創(chuàng)作者生態(tài)，僅是一個(gè)側(cè)面，而《元夢(mèng)之星》逐夢(mèng) UGC ，還需要邁過更多的坎兒。

派對(duì)游戲疊加 UGC 效果顯著。網(wǎng)易游戲 Q1 財(cái)報(bào)透露，本季度業(yè)績成長亮點(diǎn)，某程度歸功于 UGC 的前瞻性布局。合理推測，騰訊勢必會(huì)在 UGC 上花費(fèi)大量的時(shí)間和精力，只不過《元夢(mèng)之星》捂得太過嚴(yán)實(shí)，難免不讓人懷疑其是一個(gè)“空殼”。

事實(shí)上，從編輯器到形成完整的創(chuàng)作生態(tài)，需要一個(gè)相對(duì)漫長的過程。以《蛋仔派對(duì)》為例，作為目前國內(nèi) UGC 較為突出的案例，也經(jīng)歷了長達(dá)半年沉淀才形成千萬量級(jí)、每周新增地圖破百萬的創(chuàng)作者生態(tài)，盡管其立項(xiàng)時(shí)就明確了派對(duì)游戲+UGC 運(yùn)營的方向。

在運(yùn)營上，《蛋仔派對(duì)》深入淺出的創(chuàng)作指引，以及高頻的更新，鋪墊了前置創(chuàng)作條件，吸引一批初創(chuàng)者加入，奠定初始化內(nèi)容生成。在持續(xù)運(yùn)營過程中，《蛋仔派對(duì)》設(shè)立激勵(lì)機(jī)制，引導(dǎo)參與官方創(chuàng)作活動(dòng)，加速玩家向創(chuàng)作者轉(zhuǎn)化，持續(xù)為創(chuàng)作者生態(tài)注入活力。

良好的創(chuàng)作環(huán)境驅(qū)使之下，創(chuàng)作者涉獵的內(nèi)容越來越廣，產(chǎn)生了傳統(tǒng)文化、科普教育、科幻暢想等諸多 UGC 地圖，經(jīng)由口碑發(fā)酵之后在游戲外不斷出圈，也在一定程度上將泛用戶納入到了創(chuàng)作者生態(tài)，從內(nèi)外合力加固了 UGC 生態(tài)。

可以看到，UGC 運(yùn)營門檻不低，從初始化內(nèi)容到吸引用戶加入、再到以激勵(lì)制度促使生態(tài)擴(kuò)圈，背后需要游戲廠商、創(chuàng)作者和玩家協(xié)力完成。

說直白一點(diǎn)，官方給予必要的幫助，引導(dǎo)創(chuàng)作，玩家在良好的氛圍中成長，如果《元夢(mèng)之星》做到這一點(diǎn)，對(duì)其UGC生態(tài)構(gòu)建大有裨益。但就在首曝不久，《元夢(mèng)之星》就因地圖高度相似遭到了質(zhì)疑。

有創(chuàng)作者在抖音發(fā)現(xiàn)一條元夢(mèng)的跑圖內(nèi)容，該地圖與自己創(chuàng)作的《成為漫畫小人的一天》高度相似。

無獨(dú)有偶，很快又有玩家發(fā)現(xiàn)游戲官網(wǎng)展示的內(nèi)測玩家地圖推薦，也與蛋仔玩家的地圖創(chuàng)作高度重合。

這些高度相似的地圖，令人著實(shí)有些恍惚。回想起元夢(mèng)發(fā)布會(huì)提到了未來地圖會(huì)引入U(xiǎn)E4  AI一鍵生成功能，是否預(yù)示著他們已經(jīng)開啟AI投喂，以期快速拉動(dòng)其UGC創(chuàng)作生態(tài)呢？但如果真是這樣，可能對(duì)其未來發(fā)展是不利的。

《元夢(mèng)之星》作為騰訊又一逐浪的新品，在向 UGC 發(fā)起沖擊的過程中，首要解決 UGC 運(yùn)營和生態(tài)成長問題。而騰訊創(chuàng)作者生態(tài)的前車之鑒，以及疑似的AI投喂手法，為其 UGC 生態(tài)蒙上了一層陰影，其能否建立完善和健康的內(nèi)容生態(tài)，讓用戶可以更加安心高效地獲取和分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，有待商榷。

此外，在降本增效的大環(huán)境下，《元夢(mèng)之星》肩負(fù)了一定的業(yè)績壓力。而 UGC 成長需要時(shí)間的檢驗(yàn)，對(duì)于以結(jié)果為導(dǎo)向、看重投入產(chǎn)出回報(bào)的騰訊來說，到底能給予創(chuàng)作者多大的支持力度，也是未知之?dāng)?shù)。

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