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本地化、文化代碼與全球擴展：中國行業領軍人物在莫斯科國際游戲周探討重要議題

2025-12-12 10:30:52 來源：商廣網

莫斯科國際游戲周舉辦了一場商務會議，聚焦全球游戲產業如何從“通用”產品向文化適應性的體驗轉型。演講者強調，如今，游戲作為國際溝通工具，要在全球取得成功，開發者必須理解語言細節、視覺信號、玩家行為模式和跨地區的文化習俗。此外，專家們還討論了本地化的實際運作方式，哪些市場增長最快，如何幫助開發者快速適應產品，以及為何俄羅斯和中國的經驗越來越具相關意義。

中國互聯網協會電子競技工作委員會副主任委員李杰解釋了中國游戲產業在過去二十年中實現系統性和可持續增長的過程。他強調了標準、教育以及開發商與監管者之間合作的作用：“24年來，我們一直是中國互聯網產業的橋梁和催化劑。我們關注三個主要領域：首先，通過監管和政策的溝通，促進政府與企業之間的對話;第二，在技術方面，與市場參與者共同制定行業標準;第三，通過全球對話擴大國際合作。我們相信，穩定的生態系統是實現長期繁榮的唯一基礎。”

他還談到了2025年重塑中國游戲市場的重大變革，指出中國現在擁有6.79億玩家，30歲以上的玩家正在成為核心受眾，占所有購買量的一半以上，但要求也更高。“我們的行業正在迅速采用人工智能，52%的中國開發團隊已經使用生成式人工智能，提高了研發效率，釋放了創意資源，”他說，“此外，中國游戲的全球化速度也比以往任何時候都快，在2025年上半年，海外收入達到95億美元，并且還在持續增長。”

談到全球拓展，從事游戲發行的Arity Limited聯合創始人趙望橋介紹了如何在海外找到用戶，以及決定國際市場成功的關鍵因素。他認為，關鍵在于在文化認同與全球普及性之間找到平衡。“你需要在普遍性和獨特性之間找到適當平衡，關鍵在于將獨特的文化元素置于普遍全球機制中，”他說。

他還強調，不同地區有不同的期望，比如亞洲玩家傾向于長篇細致的故事，而西方觀眾則更喜歡較短的節目格式。“多年來，人們認為簡單的配對游戲能吸引所有人，但如今，玩家更渴望深刻、具有表現力的機制。”

趙望橋最后還給出了實用建議，給正在籌備全球發布的開發者。“從反向市場調研開始，研究論壇、流媒體內容和觀眾預期，制定一個文化適應清單，比如角色設定在其他地區會被誤解嗎？在測試期間，用真實玩家做測試，有助于在游戲發售前進行優化，避免代價高昂的錯誤。”

這次會議表明，一刀切游戲的時代正在結束。隨著游戲發展成為國際交流的媒介，理解文化多樣性并能根據本地受眾調整產品的工作室獲得了決定性的競爭優勢。俄羅斯和中國的經驗表明，全球游戲產業合作的新模式正在形成。

莫斯科國際游戲周于11月27日至30日舉行。本次活動的旗艦環節是莫斯科新設游戲中心第一階段的正式開幕。這是個獨特的創新空間，為視頻游戲和動畫制作提供全周期生態系統——從開發、測試到在俄羅斯本地及國際市場推出項目。截至目前，已有41家公司入駐莫斯科游戲中心。中國企業可以派出人員申請居留，并進入新市場和開發技術。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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