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從“帶你玩”到“看你玩”彈幕互動玩法開辟直播新賽道

2023-06-30 11:32:02 來源：今日熱點網

曾經被誤認為是誘導消費需要封停的“壞內容”，今年卻將要成為即將顛覆直播賽道的藍海項目！這就是在2021年曾被封禁，后來又在去年年末開始各大平臺競相下場，今年發展如火箭升空一般的彈幕互動玩法。

和傳統直播內容相比，彈幕互動玩法就仿佛是初出茅廬的“菜雞”，現在還在不斷地發展探索的階段。但正是這樣一個全新的玩法，被眾多直播平臺、一線主播看好，在未來的2年內，將成為直播新品類中，最異軍突起的黑馬，為眾多新進入直播行業的新主播，和各大公會中苦苦掙扎的中小主播，帶來一個全新的機會。

彈幕互動玩法在國內的從0到1

彈幕互動玩法早在2014年，就已經在推特出現了，2021年下半年，擠車玩法在抖音上線，年底修勾夜店在B站登陸，2022年覆蓋各種IP的“多方爭霸”模式出現，同年年底，抖音開放了彈幕互動玩法最底層的API，抖音正式下場。

時間來到2023年，我將之稱為“彈幕互動元年”的1月，入局者開始增多，伴隨快手、視頻號等主流平臺的相繼入場；3月，彈幕互動玩法新游的開發團隊出現倍增趨勢，3月底，抖音賦予這條賽道“基于抖音直播場景的新型實時互動內容”的命名，從API開放到獲得官方命名，整個彈幕互動玩法的生態循環已經完全跑通。

彈幕互動玩法將成為新的現象級賽道

為什么會說彈幕互動玩法成為新的現象級細分品類？無他，只因為他幫助主播解決了最困擾他們的問題。

所有的主播，每天開播的時候都會面對這樣的問題：今天播什么？今天和觀眾怎么互動？今天能有多少收入？要在每天直播中保持新鮮度，要和觀眾保持高強度的互動，讓觀眾都有參與感，進而才能獲得更多的打賞，這也是大部分主播的經濟來源。

在彈幕互動玩法的直播過程中，這個問題就相對簡單化了，以剛剛創下全平臺單月流水6000萬記錄的《兵臨城下》為例，它的表現形式從“帶你玩”變成了“看你玩”，用現在的話來說，這個玩法直播的過程，就是主打一個陪伴。與其說《兵臨城下》是一個互動游戲，不如說它只是單純的作為一個玩法，成為主播和觀眾之間的互動工具。通過它，主播既可以和用戶之間增加互動，也可以為他的直播增加更多的內容。

在這樣的玩法表現形式下，主播已經不再是玩法的過程展示者，玩家從主播變成了觀眾，主播反而變成了旁觀的解說員，在主播的“推波助瀾”下，觀眾親自下場，參與每一場戰斗，如果說修勾夜店中，觀眾下場僅僅是有參與感的話，那么在《兵臨城下》中，觀眾直接下場戰斗，對抗性競技性直接拉滿，榮耀度提升！

直播的觀眾會喜歡這樣的形式么？要知道，即便不是這樣的純粹的彈幕互動玩法，只是在普通的玩法直播過程中，都已經有主播驗證了這樣的可行性，無論是笑笑三千粉絲大戰女武神，還是林亦的五千粉絲干垮B站服務器，都在說明彈幕互動甚至是不需要主播進行“煽動”就能讓觀眾熱血沸騰的玩法。

再來看看收益情況，彈幕互動玩法也不負現象級之名，轉戰彈幕互動玩法的娛樂主播張若歡，首次試播彈幕互動玩法就登上了城市榜首位、全國榜第二位，以《兵臨城下》為例，在突破6000萬記錄的當月，快手平臺的《兵臨城下》直播間屢屢出現10萬+、20萬+的流水記錄，甚至最高可以突破到30萬+，對于初涉直播的新人主播，彈幕互動玩法也無愧現象級的表現，新主播，小主播，可以通過觀眾之間的互動快速積累粉絲，同時由于玩法的獨特性，在直播初期也能有不錯的收益表現，一個僅有幾十人的《兵臨城下》直播間，日收益也可以過千。

正是有這樣的數據表現作為依托，彈幕互動玩法成為新的現象級賽道逐步被各大平臺和廠商認同并且開始投入越來越多的資源。

平臺、廠商蜂擁而至中小玩法直播主的春天

今年以來，眾多直播平臺紛紛下場，上面提到的抖音開放底層數據端口，B站是早早的建立了彈幕互動直播的專區，快手平臺更是親自下場，發布了一系列的內容，手把手的對開發者和主播進行彈幕互動直播的接入和開啟直播的教學。

敏銳的廠商自然不會落后，據不完全統計，全國的玩法廠商中，有近200個團隊開始著手進入這條賽道，前文提到的《兵臨城下》正是這個玩法的先行者之一，單月6000萬流水的記錄無疑是給眾多開發者一劑強心針，穩定了他們的信心，也給了眾多中小主播一劑定心丸。

很多人都會覺得單月6000萬流水對于游戲也好，或者對于頭部帶貨主播來說，并不是什么驚人的數據，但在看到這個數字的時候，你同時要看到，大多數在做《兵臨城下》的主播，場均觀看只有幾十、幾百，都是中小主播在進行直播，

上面說到了在彈幕互動玩法的直播中，玩家是親自下場，讓主播從游戲者變成了旁觀者，那么在《兵臨城下》中，是怎么做到讓玩家們在親自下場時獲得不同以往的體驗呢？

《兵臨場下》的強觀眾互動你無法拒絕

在彈幕互動玩法的直播過程中，你作為一個普通的觀眾很難拒絕這樣的誘惑：

隨意輸出帶有紅藍關鍵字的短詞，就可以直接選擇陣營加入；

當你成為一方陣營后，只需要點一下屏幕，點個贊，或者打個666就可以為了你招募出一個基礎兵種，并且會在屏幕上顯示你的大名；

對于付費玩家一樣有他的樂趣可言：

每一次出兵都會獲得積分，積分有積分榜，連勝有連勝榜，當大哥為所在陣營贏得勝利后，還會出現英雄雕像，地圖最中間豎立積分榜單前三名，分別以金銀銅顏色染色。整個直播間都將見證你的榮耀加身。

不僅如此，觀眾們通過勝場的積累還能獲得類似全圖法術的功能，例如提升主城血量、全場雷擊等，能給戰場帶來極大的策略影響。

為了讓主播更好的掌控場面，《兵臨城下》還做了很多特殊的設定：準備階段，雙方陣營的玩家可以提前蓄兵，還增加了“閱兵儀式”提升儀式感，也給了提前出兵的玩家更好的體驗；主播可以根據直播間人數決定主城血量控制每一場戰斗的時長；主播可以選擇不同的視角提升觀眾的參與感。

除了在玩法上做了很多新的嘗試外，《兵臨城下》還主動促成中小主播的加入，在剛剛結束的快手2023年直播夏季盛典中，《兵臨城下》在7天的活動中放出了萬元現金獎勵和多種榮耀獎勵。和傳統直播不同的玩法和盈利模式，注定讓廠商和平臺在這條賽道上會對參與進來的中小主播更加“上心”！

面對現在不斷細分的玩法品類，直播玩法壁壘日益明顯的現狀，一條新的賽道意味著無數的機遇、利益，今年這條賽道才剛剛興起，平臺在投入，廠商在轉型，無論是希望有所變化的中小主播，還是即將進場的新人主播，這都是一個非常值得抓住的機會。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

從“帶你玩”到“看你玩”彈幕互動玩法開辟直播新賽道

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