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第三屆開心消除節結束，《開心消消樂》的“造節”成效究竟怎樣？

2022-09-02 11:28:37 來源： it商業新聞

經過一個月的活動接力，8月23日《開心消消樂》年度主題活動“開心消除節”正式落下帷幕。

作為由《開心消消樂》首次提出并率先在行業內嘗試的“造節”玩法，開心消除節已成功走過三個年頭。

從2020年攜手“浪姐”張含韻開啟開心消除節序幕，到去年聯動上美影四大國漫IP《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《寶蓮燈》《葫蘆兄弟》“顛覆三界”，再到今年合作敦煌博物館開啟傳統之旅。三年時間，不僅讓“開心消除節“的概念更加地占據用戶心智，同時也讓這款提出超8年的三消游戲持續地煥發出生機。

據移動數據分析平臺的數據顯示，在今年開心消除節期間，《開心消消樂》在App Store免費游戲榜單上一直處于頭部區間，最高排名更是達到了Top4的位置。據《開心消消樂》內部工作人員透露，在此期間無論是游戲的新增活躍還是回流都得到了顯著提升。

同時，通過對社交媒體上用戶發布內容的觀察，我們也發現對于此次開心消除節與敦煌博物館的合作，用戶也給予了積極正向的反饋。這無疑是對本次《開心消消樂》開心消除節取得圓滿成功的一個有力佐證。

無論是數據還是口碑，今年《開心消消樂》的第三屆開心消除節都是成功的。而透過對相關負責人的采訪，我們似乎也找到了其成功背后的原因。

響應用戶，深度融入，細致還原，沉浸體驗

通過對眾多用戶的溝通訪談后，《開心消消樂》項目組發現了用戶對于傳統文化、“寓教于三消中”的需求。

基于這一點與《開心消消樂》本身的玩法、世界觀，《開心消消樂》選擇將傳統文化作為未來很長一段時間內的游戲大方向。而作為此年度運營主題的開端，在觀察了多個高認知度IP后，最終選擇了歷史感、儀式感俱備的敦煌作為開篇主題。

在主題確定以后，為做出有《開心消消樂》風格的敦煌新意，《開心消消樂》也請來了相應的敦煌專家對團隊進行專業培訓，深入挖掘敦煌文化的細節，探尋最契合《開心消消樂》融入的方式。

基于此，他們在活動方法中設計出了“修復壁畫/召喚瑞獸”時展示背后故事的玩法。真正地實現了“寓教于三消”的目的，很好地滿足了用戶的需求。

像談戀愛一樣，持續給用戶制造驚喜感和新鮮感

“就像是談戀愛一樣，需要不斷給對方制造驚喜感和新鮮感”

正如《開心消消樂》工作人員所言，在滿足用戶需求的基礎之上，其團隊也積極地加入一些“不是很消除”的新玩法，帶給用戶意想不到的驚喜感和新鮮感。

就好比在今年開心消除節活動中，官方就別具巧思地加入了一個“琵琶彈奏“的互動小功能。而這一細小功能的加入，不僅讓用戶更沉浸式地體驗到傳統文化，同時也帶給了用戶不一樣的《開心消消樂》新體驗，并帶動用戶在社交媒體上“自來水”式地分享傳播自己彈奏琵琶的視頻片段，引發一波“琵琶演奏”的熱潮。

社媒發酵帶動用戶自主傳播

呼應游戲內的各種玩法機制的設計，在此次開心消除節的外圍傳播中，官方也做了很多配套的活動。比如在各大主流平臺上同步發起了以“開心消除節”為主題的全民創作大賽。

相關活動發布后，第一時間引發了用戶的創作狂潮，產出了大量的UGC作品。其中部分優質作品更是登上了社交平臺全站排行榜的Top位，得到了一致好評，同時更是引起了更多“路人用戶”對《開心消消樂》及開心消除節的關注，實現了超預期的傳播收獲。

匠心、創新、用心的結合，是今年《開心消消樂》開心消除節成功的關鍵。我們也有理由相信，在接下來的游戲運營活動中，《開心消消樂》也將持續帶給我們Unbelievable、Amazing、Great的驚喜；同時也有理由相信，《開心消消樂》能為中國傳統文化的傳承與保護交出一份來自游戲行業的滿意答案。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。