全球品牌升級！“光子，不只是一家游戲工作室”

如果將光子比作一個人，那應該會是滿懷熱愛、步履不停的游戲技術(shù)控。

兩日前，騰訊旗下的光子工作室群宣布了最新的品牌升級計劃。這個起步于端游，歷經(jīng)了頁游、手游時代變遷，見證了一款款產(chǎn)品成長的工作室群，正式將全球品牌升級為“LIGHTSPEED STUDIOS”，同時他們還更新了品牌標識、形象、理念以及愿景。

光子全新品牌愿景理念圖

從《斗戰(zhàn)神》《歡樂斗地主》《歡樂麻將》《和平精英》，再到攜手海外優(yōu)秀研發(fā)伙伴打造的《PUBG MOBILE》《英雄聯(lián)盟?游》與《Apex Legends Mobile》，似乎在每個時代，你都會看到烙印于玩家記憶中的光子游戲。

光子致力于游戲自研，拓寬游戲領(lǐng)域邊界，在原有游戲品類上進行積極創(chuàng)新，在戰(zhàn)術(shù)競技手游的基礎之上，開創(chuàng)了細分品類軍事競賽體驗手游，打造了全球爆款《和平精英》，將開放世界與生存游戲進行結(jié)合，打造了全新品類開放世界生存手游《黎明覺醒》。

不斷地為游戲探尋更多的表達空間同時，也為更豐富、更多元的文化提供新的傳承形式。例如《和平精英》在冬奧會期間，發(fā)揮數(shù)字產(chǎn)品的優(yōu)勢，把冰雪運動文化真正推向“大多數(shù)人”。積極發(fā)揮不同游戲產(chǎn)品特點，在教育認知、文化傳承、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域加大探索，創(chuàng)造更多元的社會責任踐行方式。重慶彭水縣的龍頭產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)受新冠肺炎疫情沖擊，光子工作室群以“游戲+文旅+電商扶貧”為思路，在旗下多款游戲內(nèi)還原彭水文旅場景和苗族特色服飾道具，讓用戶感受當?shù)靥厣穆脠鼍埃瑫r主辦“山海九黎，文創(chuàng)新光”設計大賽，并推出IP聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，以多元化形式展現(xiàn)當?shù)孛缱逦幕镊攘Α?/p>

這份堅守在GameLook看來，或許源自于對游戲的熱愛，又或許來源于他們“打造未來游戲生態(tài)，用心服務全球玩家”的使命感。

為了找到答案，在光子品牌升級之際，GameLook有幸采訪了光子總裁陳宇，這也是我們首次與他的交流，除了聊到光子品牌升級背后的緣由，還有關(guān)于光子的過去、當下以及未來。

作為以研發(fā)立身的光子的掌門人，在采訪過程中，陳宇言談中展現(xiàn)了研發(fā)人的務實與理性，無論對行業(yè)還是光子自身都有著清醒而深刻的認知，同時也讓GameLook感受到他對“光子人”身份的自豪，以及身為一名玩家對于游戲的熱愛。在開篇我們提及了光子給人的感覺，某種程度上，這種感覺或許就是由陳宇乃至每個光子人共同構(gòu)成的。

在被問及“當人們提到光子，你希望大家的第一反應是什么時”，陳宇坦蕩地表示：“我希望未來如果有人提到光子，會將我們定義為全球頂尖的研發(fā)工作室，甚至不只是一家游戲工作室。”

• 在熱愛游戲的基礎上，讓我們一同去看看游戲的未來是什么樣的

光子的成長歷程，陳宇將其概括為三個階段：

第一階段：“做研發(fā)要耐得住寂寞”

時間來到2008年，當時移動3G網(wǎng)絡才剛剛普及，PC電腦依舊是那個年代絕大多數(shù)國人接觸游戲的唯一方式，是屬于中國游戲PC端游的黃金年代。

也正是在這一年，陳宇參與組建了100多人的量子工作室，是國內(nèi)游戲業(yè)的眾多游戲開發(fā)團隊之一。陳宇坦言，在光子發(fā)展的第一階段，他更關(guān)注的，是怎么把項目做出來，因為這在當時對團隊而言還是挺難的。

光子早期的產(chǎn)品以2D為主，在嗅到行業(yè)內(nèi)的游戲3D化趨勢時，便開始了對3D游戲和相關(guān)技術(shù)的投入，比如基于自研AGE引擎開發(fā)的《斗戰(zhàn)神》，這個IP至今仍在許多玩家心中留有深刻印象，也包括歷經(jīng)七年研發(fā)的《QQ仙俠傳》等游戲產(chǎn)品，這些都標志著光子在自研引擎等技術(shù)上取得了長足的進步。

依靠這個階段在引擎技術(shù)、3D游戲開發(fā)等技術(shù)經(jīng)驗和全球頂級機構(gòu)合作雙方面的積累，讓光子團隊在隨之到來的手游時代得以搶占先機。在中國游戲業(yè)全面轉(zhuǎn)向移動平臺的洪流中，光子旗下光速工作室應運而生，陳宇希望在注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時，快速把握住手游時代的紅利。

第二階段：“技術(shù)是基礎，但我覺得游戲行業(yè)人脈也很重要”

在這一階段，團隊開始嘗試手游的研發(fā)，對于陳宇而言，他更多思考的不再是怎么做出來項目，而是怎么樣將項目做成頭部爆款。換句話說，此時陳宇更多的是在關(guān)注市場、抓住潛在機會。

所以主動迎接移動游戲浪潮。在初期，光子把一些經(jīng)典PC游戲和玩法，移植到手機平臺，例如《全民飛機大戰(zhàn)》、《全民突擊》等。后來與其他頂級廠商合作，光子把全球頂尖的游戲IP，從主機端、PC端也移植到了移動平臺，推出了包括《Apex Legends Mobile》等作品。

為什么光子可以獨攬這些知名的頭部IP？在陳宇看來“一方面團隊技術(shù)要過硬，另一方面團隊也要把握住每一次的合作關(guān)系。”

事實上，技術(shù)力已經(jīng)成為了光子旗下游戲的標簽之一。或者說，這也是當下國內(nèi)頭部出海廠商的一個最具價值的標簽。在此次光子品牌升級的計劃中，技術(shù)投入與創(chuàng)新也是陳宇和他的團隊實現(xiàn)全新品牌愿景的首要戰(zhàn)略。

陳宇表示，在端游年代，光子的研發(fā)團隊就擁有很強的實力，而在手游時代，憑借光子一直堅持構(gòu)建的中臺戰(zhàn)略，多年來通過真槍實彈積累的技術(shù)和經(jīng)驗也隨之沉淀了下來。

與此同時，光子也一直在跟全球的頂尖公司、機構(gòu)保持良好的合作關(guān)系。基于這些原因，光子在技術(shù)層面走得比較領(lǐng)先，尤其是其專攻的寫實畫風類型次世代游戲。而對于未來，陳宇表示光子的主賽道也將繼續(xù)以寫實類型為主，并在這一方向上不斷發(fā)力。

值得?提的是，光?與虛幻引擎的Epic Games公司就有著?常通暢的合作友誼，出于對合作伙伴的認同和信賴，Epic Games在很早的時候就將虛幻引擎5測試版提供給光子的新游戲項目試用。陳宇認為，光子是全球少數(shù)大規(guī)模使用虛幻引擎的游戲研發(fā)團隊之一，也在這個過程中也積累了很多寶貴經(jīng)驗。

開放世界引擎效果切片

不過，令GameLook感到驚訝的是，在如今人人都強調(diào)技術(shù)的游戲行業(yè)，陳宇卻并沒有因為光子取得的成就而洋洋自得，反而是頗為務實地將核心技術(shù)稱作是“基礎”。

在他看來，光子已經(jīng)走過了早期最難的階段，接下來就是從1到100的過程。

“當我們和競爭對?處在同一個賽道，我們怎么才能通過創(chuàng)意，跑贏其他選?，并能夠被全球用戶所接受？像《英雄聯(lián)盟》和《Apex Legends》這樣的多元?化融合的強IP游戲產(chǎn)品，我們團隊是否能夠從零開始把這個設計出來？”

這兩個問題，既道出了陳宇內(nèi)心的擔憂，也代表包括光子在全球化市場環(huán)境下將加倍努力的方向，但好在對于這兩個難題，陳宇心中其實已經(jīng)有了清晰的認知。

早在端游時代，光子就已經(jīng)開始與全球范圍內(nèi)不同領(lǐng)域的頂級團隊進行合作。例如在《斗戰(zhàn)神》的研發(fā)階段，光子就曾與阿凡達的渲染團隊THE THIRD FLOOR進行過CG方面的合作，并在當時的行業(yè)內(nèi)和玩家中引起了很大反響。

也正是這一經(jīng)歷，讓陳宇意識到合作的價值，而他早期在騰訊負責發(fā)行業(yè)務所積累下來的人脈，則為光子撬動了與全球優(yōu)秀研發(fā)團隊合作的可能。

而到了2019~2020年前后，隨著一批明星項目的陸續(xù)出海，光子的研發(fā)技術(shù)能?等得到了更多的錘煉。去年，光子的團隊成員已經(jīng)接近4000人，研發(fā)團隊規(guī)模已經(jīng)相當可觀。與同行比較來看，這個量級的研發(fā)團隊規(guī)模已經(jīng)超過了不少國內(nèi)TOP10的上市游戲公司的員工量級。

隨著光子海外用戶數(shù)量和市場占比穩(wěn)步且快速地提升，陳宇在采訪中就表示，在這一階段，自己會花更多時間，甚至用超過一半的時間看海外團隊以及海外市場的機會，包括建立海外游戲工作室等等。

多年與國外公司的合作也讓陳宇也意識到，相較于國外團隊，中國游戲研發(fā)團隊的講故事能力還是比較弱的，這可能源于之前國內(nèi)游戲業(yè)更多投入注意力在游戲的玩法和商業(yè)模式設計上。

當光子與拳頭的《英雄聯(lián)盟》團隊等海外頂尖團隊合作時，他們發(fā)現(xiàn)，國外團隊對于世界觀的構(gòu)建、游戲敘事方式，以及IP在音樂、動畫等領(lǐng)域的拓展能力，是中國研發(fā)團隊需要去學習的。

隨著游戲行業(yè)向精品化不斷邁進以及全球游戲行業(yè)競爭的加劇，光?深知需要加強原創(chuàng)性創(chuàng)意和藝術(shù)表達能力，開放地向全球市場上的優(yōu)秀伙伴學習。這也解釋了為何光子要推出“光子宇宙”，并將之上升為實現(xiàn)品牌愿景的核心戰(zhàn)略。

向第三階段跨越 – “項目總要一代一代去做，做了才能知道結(jié)果”

在陳宇看來，海外市場為光子的發(fā)展與成長提供了更大的空間，目前也是光子重要的業(yè)務方向。而經(jīng)歷了前兩階段的磨礪后，光子有能力、有理由立足于中國、拓展海外市場，進行更大規(guī)模的海外布局。這也正是他的團隊選擇在此時將光子升級為“LIGHTSPEED STUDIOS”、并提出“光子宇宙”品牌愿景的原因。

對于已經(jīng)手握多款全球性爆款游戲的光子而言，如今更重要的目標是如何讓全球玩家記住光子這個品牌，在GameLook看來，光子當然希望在全球玩家心目中建立“光子出品，必屬精品”的品牌印象，而這正是每一家領(lǐng)先中國游戲廠商都想實現(xiàn)的目標。

但如何實現(xiàn)這一目標，陳宇也很清楚，只能依靠質(zhì)量更高的游戲產(chǎn)品來達成，這也意味著整個品牌升級，其實也是對光子技術(shù)、創(chuàng)意等硬實力的全新挑戰(zhàn)。

為此他們提出打造“光子宇宙”平臺。時下游戲圈里流行的“宇宙”分兩類，一類以元宇宙為代表，意味著對前沿技術(shù)的極致探索；另一類則以漫威宇宙為代表，透過源源不斷的風格化敘事構(gòu)成宏大的內(nèi)容矩陣。

而通過構(gòu)建“光子宇宙”，似乎光子描繪的藍圖更大，想做的還有更多。陳宇期待這一品牌概念能夠傳承和延展光子品牌故事，更希望團隊抓住游戲的基本規(guī)則，在下個十年構(gòu)建一個豐富多元的游戲世界。

在具體的規(guī)劃布局上，光子更重視將內(nèi)容從單一平臺拓展到多平臺發(fā)展，未來光子的產(chǎn)品將會強化拓展在跨終端、跨平臺的研發(fā)能力，最終實現(xiàn)產(chǎn)品的躍遷式發(fā)展。

• 不止于游戲，打造“光子宇宙”平臺，連接全球玩家和游戲生態(tài)

盡管如今中國手游已在全球市場風生水起，但在“接下來做什么”這件事上，基于冷靜的分析與思考，陳宇給出了光子的回答——聚焦主賽道。在這個充滿各種誘惑的市場環(huán)境下，聚焦也意味著某種層面上的放棄，而放棄則意味著損失潛在的市場機會。因此，選擇“聚焦”本身就并非易事。

但在陳宇看來，光子如今的體量更適合正面團隊作戰(zhàn)、打攻堅戰(zhàn)，不太適合去打游擊戰(zhàn)。正所謂“好鋼用在刀刃上”，即便如今光子的產(chǎn)品已經(jīng)涉及十余個品類，光子未來還是會比較專注于大的市場品類，比如棋牌類、射擊類、MMO、MOBA等。

而在全球化之外，光子需要面對的還有來自未來的挑戰(zhàn)，實際上這次品牌升級也相當于光子人對游戲未來下一代浪潮的全新探索。

而在此基礎之上，過去光子可能更專注于游戲產(chǎn)品本身，但隨著游戲行業(yè)不斷進化，陳宇和團隊也看到了未來以IP為核心的多內(nèi)容形式拓展趨勢。

陳宇滿懷期待的對GameLook透露道，光子目前正在探索影視、動畫等具有可拓展性的IP形態(tài)，并會成立相關(guān)領(lǐng)域的內(nèi)容工作室，推出光宙映像子品牌。整個光子的IP宇宙計劃也將基于原創(chuàng)IP和技術(shù)能力探索新的內(nèi)容表達形式。

“好萊塢為什么可以在全球產(chǎn)生如此廣泛的影響？《阿凡達》等作品為什么可以深入人心？”陳宇先是反問GameLook，隨即給出了他的答案。

在陳宇看來，其中的重點一方面是價值觀，另一方面則是理念。通過精妙的設計讓人們發(fā)自內(nèi)心地喜歡，然后成為它的粉絲，繼而擁護這種文化內(nèi)容，即把全局之內(nèi)的不同業(yè)務進行有機組合：有的開拓用戶規(guī)模、有的注重商業(yè)回報，更多地希望塑造能打動用戶、成為受用戶喜愛的文化內(nèi)容。這也是光子IP宇宙在未來需要去提升的點。

在陳宇的規(guī)劃中，光子未來的產(chǎn)品會以原創(chuàng)IP為主，針對全球去做一些原創(chuàng)項目，并用幾年時間、更多的耐心去不斷打磨。“我們所面對的市場，已經(jīng)從中國變成全球。而我們過去積累的資本和研發(fā)能力，也足夠讓我們在下一代項目里，能達到更高的維度。”

顯然，無論是游戲內(nèi)還是游戲外，光子宇宙所追求的都是一種面向全球玩家的全球化敘事。而要實現(xiàn)這一目標，研發(fā)人才層面的全球化是不可或缺的一環(huán)。

“堅定地走全球化道路的工作室”

回顧近兩年國內(nèi)廠商出海相關(guān)的新聞，除了層出不窮的爆款產(chǎn)品，延攬海外人才、建立海外工作室無疑也是國內(nèi)游戲業(yè)另一個高頻關(guān)注點。

而在這方面，從建立LightSpeed LA到Uncapped Games，再到立足于中國，在美國、新加坡、加拿大、英國、法國、日本、韓國、新西蘭、阿聯(lián)酋等多個國家和地區(qū)研發(fā)布局，光子也一直走在國內(nèi)同行最前面，陳宇更是對GameLook稱光子要成為一家“堅定地走全球化道路的工作室”。

光子北美工作室LightSpeed LA 動捕棚

但必須指出的是，人才也是當下行業(yè)內(nèi)最稀缺的資源。對此，陳宇并不回避，且態(tài)度并不是擔憂和抱怨，反而展示了自己對光子團隊的自信和驕傲。

在他看來，得益于光子早期在人才培育上采用的師徒制，整個團隊成員間不僅具有很強的人脈關(guān)聯(lián)，當技術(shù)提升后，團隊和員工的能力也是一同提升起來的。

不過面對全球市場這一新階段，陳宇還特別強調(diào)，盡管中國的研發(fā)團隊一直都在緊跟全球技術(shù)潮流并不斷追趕和進步，但在復合能力方面，仍有需要學習和提升的地方。而這就要求光子需要持續(xù)吸納海外優(yōu)質(zhì)人才。

但整體而言，陳宇依然認為，目前光子整個團隊無論是技術(shù)實力或是其他方面，都處在相對較好的狀態(tài)。如果要說還有什么欠缺，應該是系統(tǒng)化的3A管線，以及跨平臺適配和研發(fā)能力。

“讓分布在全球不同區(qū)域的光子團隊共同研發(fā)一個項目，實現(xiàn)跨時區(qū)、跨地域的工作模式，這對現(xiàn)在的光子來說是比較大的挑戰(zhàn)和考驗，這也將是光子未來建設的重點方面。”

對此，陳宇也承認光子需要一個發(fā)展的過程，對優(yōu)秀同行經(jīng)驗的學習也不可或缺。就比如在人才和全球工作室的布局上，陳宇和他的團隊便借鑒了歐美3A團隊的人才建設經(jīng)驗。

比如北美的人才，光子會更希望讓他們專注在引擎等底層技術(shù)上；而像歐洲則會更傾向招納美術(shù)專才。在新加坡，光子還建立了研發(fā)創(chuàng)想和協(xié)同中心，一方面，負責光子在全球研發(fā)協(xié)同和全球化運營方面的統(tǒng)籌；另一方面，負責AR、VR、云游戲等前沿技術(shù)的探索。

對此，他給出了一個形象的比喻：“我認為當下就像中國制造的電動汽車一樣，特斯拉可能走得快一些，在某些方面稍微領(lǐng)先，但中國團隊追趕也是挺快的，總會追上來的。”

但無論如何，從管理角度來說，全球化團隊本身也意味著巨大的挑戰(zhàn)——無論是物理層面的時差還是文化和語言帶來的思想隔閡，都將給協(xié)同工作帶來障礙，這也是光子必須努力解決的問題。

更何況與此同時，全球化也正從更多方面給光子帶來新的課題，就比如“全球化背景下，游戲如何更好的履行社會責任”。

“我希望未來人們提到光子，不只是覺得這是一家游戲工作室”

游戲行業(yè)對社會議題的廣泛參與已成為當下不可忽視的一股力量。究其原因，一方面得益于游戲企業(yè)自身發(fā)展壯大后回報社會的積極訴求，另一方面也與游戲本身所包含的改變世界的潛質(zhì)有著密不可分的關(guān)系。

而這種游戲所帶來的激勵和熱愛，也讓陳宇和光子團隊愿意愈發(fā)積極地承擔社會責任，讓理想照進現(xiàn)實，把游戲的價值延伸到游戲之外。

對此，陳宇如數(shù)家珍。“兩年前，通過《和平精英》、騰訊棋牌系列與重慶彭?苗族?家族?治縣的合作，我們曾深度參與鄉(xiāng)村振興，助力實體經(jīng)濟發(fā)展。與此同時，通過《和平精英》發(fā)起的建黨百年合作專項、全民安全教育日合作專項等項目，我們也非常重視在社會公益方面所能承擔的責任。最近，我們還開始嘗試與文博、醫(yī)療領(lǐng)域相關(guān)的游戲技術(shù)應用合作，之所以成立“光子探索實驗室”子品牌，就是希望通過我們的技術(shù)沉淀，繼續(xù)探索與延展游戲技術(shù)的多元價值。”

光子探索實驗室攜手陜西省文物局與陜西省歷史博物館對五件文物進行了攝影掃描和數(shù)字模型制作

他認為，隨著全球化的深入，這種社會責任一方面將依舊根植于社區(qū)，在不同地方落地研發(fā)團隊，樹立正向價值，比如在環(huán)保領(lǐng)域幫助減少碳排放。另一方面，從宏觀上看，是否可以通過游戲的力量，在未來幫助解決一些社會性問題？

在陳宇看來，除了直接參與公益等社會議題，游戲行業(yè)對整個社會也有著巨大的推動作用，從芯片的進步到人工智能的拓展應用，甚至到IT人才的培養(yǎng)，游戲行業(yè)都有著卓著的貢獻。

“我想如果沒有游戲，某些領(lǐng)域的進步和發(fā)展不一定會像今天這樣快速。因此，我始終認為游戲本身對社會是有非常大的貢獻和價值的，只是需要我們不斷去探索發(fā)現(xiàn)。”

于是，站在新起點的光子，將游戲的社會價值探索作為了自己的另一個重要使命。在下一個十年，光子想連接的不只是用戶、開發(fā)者，也包含了更廣義的社會，唯有如此，才能建立起可持續(xù)、有價值的游戲生態(tài)，讓游戲真正具備改變世界的力量。

• 結(jié)語

在采訪最后，借著游戲的社會影響這一話題，作為游戲行業(yè)的老人，GameLook和陳宇談到了進入游戲行業(yè)對個人的影響，陳宇也分享了自己上一次因為游戲感到驕傲和滿足的時刻。

“有一次去國外參加《PUBG MOBILE》的相關(guān)活動，在一所大學里，當我們進入到學校禮堂的時候，主持人介紹我們是游戲項目的開發(fā)團隊，一下子現(xiàn)場就歡呼了起來，幾千名學生叫著我們團隊的名字，那一瞬間我們感覺到真心被玩家尊重和喜愛”。

如果將這個故事置于光子長達十三年的發(fā)展歷程中，充其量也只是一個小小的注腳。但正是這個片段，讓GameLook對此次光子的品牌升級有了另一個維度的理解。經(jīng)過十余年的發(fā)展，如今羽翼漸豐的光子，早已不僅僅是一家爆款頻出的明星工作室，更是一個通過游戲向海內(nèi)外玩家不斷創(chuàng)造和傳遞價值的全球品牌。

而透過與陳宇深入而坦誠的對話，GameLook也相信，如今的光子仍然保有著出發(fā)時的初心。不同的是，光子已成長為中國游戲行業(yè)的一張名片，在不可逆的全球化趨勢下，我們有理由對光子的未來寄予更多期待，期待其在全球舞臺發(fā)出更多中國聲音，真正引領(lǐng)對游戲未來下一代浪潮的全新探索。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。