新文創時代的到來，讓游戲逐漸發展為社會經濟效益雙同步的文創產品，與傳統文化融合更成為市場上的重要趨勢。如何借助傳統文化IP的影響力鏈接和吸引更廣泛的受眾群體，強化用戶對于游戲體驗的感知和認同，助推游戲活躍并延長其生命周期，成為了游戲行業的共同命題。

近日，益世界發行的古風逗趣經商手游《我是大東家》從“趣國風，新經典”的方向出發，與上海美術電影制片廠的動畫電影《寶蓮燈》展開聯動，文化內涵得以深化，品牌價值進一步提升。

重溫兒時回憶 影游聯動煥新經典

由人民網發布的《游戲企業社會責任報告(2021)》指出，隨著用戶對中國文化內容的需求持續不斷增長，游戲將創造中國潮流，激發文化創新勢能，更好地展現中華文化魅力。國產經典動畫因承載了一代國人的記憶及豐富的傳統文化內涵，在近年IP聯動的浪潮中，與游戲碰撞出了許多創新而生動的成果。

在探索中華文化內容的創新形式上，《我是大東家》與《寶蓮燈》基于共性的合作可以說是順理成章。《寶蓮燈》在上映當年是一部處于動畫技術變革期的作品。從創作上來說，人物設計和背景構圖遵循中國傳統繪畫風格的同時，吸收了歐美及日本動畫的創作技巧；從技術上來說，則加入了電腦特效技術強化整體視聽沖擊力，并由此斬獲金雞獎最佳美術片獎。而《我是大東家》則將傳統古商貿文化與現代經商思維結合，主打古風逗趣經商的創新品類。

遵循用戶洞察與深度結合品牌內蘊的IP合作思路，《我是大東家》在本次聯動中，以“《寶蓮燈》新番”的角度，為IP量身打造了全新的聯動視頻，在聯動視頻中，一絲魔力使得故事主角沉香得以造訪大東家世界，從而開啟新春聯動版本的諸多玩法及福利。

在保留角色形象、畫風及配色的同時，《我是大東家》以3DCG的形式為過去2D平面的角色賦予了更立體而鮮活的形象。創新形式的點綴為聯動帶來耳目一新的質感，并結合了一貫的逗趣屬性，玩家能在回憶殺中會心一笑，同時讓雙方IP的延展更加多元與立體。

弘揚中華文化 粉絲共創致敬經典

動漫深受一代又一代年輕用戶的喜愛，致力于發展中國民族動畫片的上海美術電影制片廠曾打造過《大鬧天宮》、《葫蘆兄弟》、《九色鹿》等耳熟能詳的動畫，而《寶蓮燈》作為傳統神話衍生的作品，也引領了一代人的童年回憶。因此，游戲如何借助其強互動性和觸達的廣度，構造出一個鏈接用戶與中華文化的場域，從而有效演繹和傳承中華文化，既是挑戰也是機遇。

本次聯動中，《我是大東家》一方面通過多元文化和內容的加入給玩家帶來了新鮮感，另一方面利用自身的數字化優勢，為優質文化傳承提供了新的載體和形式，以游戲為媒肩負傳播弘揚中華文化的使命，讓品牌的正向內涵和社會價值得以進一步體現。

在聯動版本中，《我是大東家》根據原作設置了“沉香救母”、“力劈華山”等一系列還原電影的玩法，在致敬經典的同時融合了經營類游戲的特色，讓玩家能夠在游玩中身臨其境地重溫《寶蓮燈》劇情。

優質IP本身自帶流量和信任，能夠形成一套獨特的社交貨幣，可以引導用戶自發創造和傳播。因此在游戲之外，《我是大東家》將《寶蓮燈》IP與春節這一傳統節日進行結合，并在抖音、B站、微博等各大社媒平臺引導粉絲進行共創，產出優質UGC內容，將游戲一步步嵌入到更廣泛的認知圈層中。

《我是大東家》聯合抖音共同發起全民挑戰任務#大東家新年版本，吸引不同領域的kol及普通用戶進行寶蓮燈相關內容的短視頻創作，收獲近3600萬播放量。近千名用戶創作了真人劇情、手繪動畫、游戲評測、cosplay等各類型作品，并通過短視頻平臺的影響力，釋放了本次IP聯動的更多價值與可能。

而B站的《寶蓮燈》IP核心粉絲則圍繞電影進行全新的演繹和詮釋，通過手繪動畫、同人歌曲等創作形式多維度挖掘IP的魅力，在內容上為雙方IP賦予了更多價值。如UP主“培根悖論嘮嘮嗑”通過解說電影劇情和幕后故事，解構《寶蓮燈》的商業模式探索之路及國產動畫電影的困局與堅守，引發B站用戶對于童年記憶的共鳴、對于中國動畫發展的思辨。

這次《寶蓮燈》的聯動傳播中，《我是大東家》采取的策略是一套完整的組合拳，品牌廣告+效果類投放兩手抓，借助特定的節點和平臺，用致敬經典的深度定制內容，實現了由核心粉絲、玩家到泛大眾用戶的傳播，有效提升玩家對《我是大東家》的認知度，而其品牌影響力也通過這些共創作品從春節期間延續到現在，形成一定的長尾效應。

講好中國故事 探索文創價值傳承經典

如今的年輕一代，生長在中國全面崛起時期，對中華文化有著更高的認同感與自豪感。另一方面，作為科技時代的原住民，數字化早已滲透進他們的日常生活。因此，相比于傳統的戲劇、出版等形式，高普及度、話題度的游戲更適合作為傳承經典、提升文化自信的載體。

實際上，在致敬和傳承經典這一命題上益世界已進行過探索，以《我是大東家》為例，項目在立項和研發時，就已將弘揚中華文化作為主線貫穿于整體的游戲劇情和玩法的設計中。游戲抓住古商貿文化這一鮮明的特色，結合古絲綢之路，用數十種產業和游歷、通商、談判等尊重史實的玩法與細節構建還原古商繁榮之象。《我是大東家》的文化內核在于融合與創新，將傳統文化中獨特的古代市井生活煙火氣，與現代逗趣幽默的風格、新興的商業模式有機結合，最終打造出了獨特的“趣國風”調性。

《寶蓮燈》之外，《我是大東家》聯動國風IP的最早嘗試，還要追溯到去年游戲上線后與洛陽博物館的合作，以“絲路行商，尋寶洛陽”為主題，推出了宣揚絲路文化、感受洛陽瑰寶及傳統文化魅力的跨界活動。

在游戲內，《我是大東家》上線了聯動玩法“洛陽瑰寶”，聯動的游戲內容均以洛陽博物館的館藏文物為原型進行設計，使玩家在游戲過程中耳濡目染地感受絲綢之路的文化魅力。游戲之外，《我是大東家》則與洛陽博物館合作了《源起洛陽》絲路文化推廣原創主題曲，用更為朗朗上口的音樂講述絲路歷史，也讓普羅大眾對深藏館內的歷史文物有新的解讀與思考。

無論是產品本身的設計，還是連續的跨界聯動動作，《我是大東家》一直從中華傳統文化的角度切入，挖掘“游戲+文化”的IP生命力，將中華民族數千年深厚的文化內容借由數字載體落地，不斷拓寬游戲和文化結合的深度和廣度。

憑借逗趣討喜的風格、深度打磨的產品玩法和精細化的長線運營，《我是大東家》在上線后業績和口碑不斷攀升。這也是益世界做為模擬經營品類頭部廠商，在模擬經商題材方向的第三款月流水破億的作品。從古風逗趣的真人微短劇，到文創、國風動畫的IP聯動，可以看出益世界持續以多元、精準、有節奏的國風聯動，將宏觀價值層面的文化落實到玩家可以感知到的游戲品質提升，將游戲的品牌內涵與外延推向新的高度。后續《我是大東家》是否還將聯同更多國風IP，為玩家展現中華經典文化在新時代之下的魅力，也更讓人期待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。