流量霸主悄然來臨，短視頻抓住互聯(lián)網(wǎng)時代流量密碼

隨著社會進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來越快，人們不再滿足于過去的娛樂方式，越來越多的娛樂方式進(jìn)入大家的生活，比如短視頻、游戲、在線閱讀等等，而其中短視頻已經(jīng)成為人們休閑娛樂的首選方式。

據(jù)國內(nèi)權(quán)威移動大數(shù)據(jù)公司極光八月發(fā)布的《2021年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)——行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》顯示，國內(nèi)移動網(wǎng)民人均每日APP使用時長達(dá)5.1小時。

 

據(jù)報告顯示，按照國內(nèi)移動網(wǎng)民所使用的娛樂APP進(jìn)行排序，排名第一的是短視頻，占比高達(dá)29.8%，相比Q1季度增長0.2%，同比去年Q2季度增長6.2%，也就是說，國內(nèi)移動網(wǎng)民平均每人每天需要花費1.5小時用于刷短視頻，由此可見短視頻的發(fā)展勢頭有多么迅猛。

 

排名第二的是在線視頻，占比7.3%，相比Q1季度減少了0.7%，同比去年Q2季度減少了1.6%；排名第三的是手機(jī)游戲，占比6.0%，相比Q1季度減少了1.5%，同比去年Q2季度減少了2.5%；排名第四的是在線閱讀，占比4.2%，相比Q1季度增長了0.1%，同比去年Q2季度增長了0.3%。由數(shù)據(jù)我們可以看出，短視頻的人均每日使用時長已達(dá)在線視頻、手機(jī)游戲、在線閱讀三類之和的近兩倍，其流量霸主地位不言而喻。

不僅如此，自2020年6月至2021年6月，一年間，短視頻行業(yè)用戶人均日使用時長增長10.2分鐘，位列第一位，而排名第二的社交電商增長僅有1分鐘，前兩名近十倍的差距令人咋舌，不禁感嘆短視頻的巨大影響力和吸引力。

 

而短視頻不僅僅是在用戶時長上一騎絕塵，在用戶規(guī)模上也是反超了游戲。據(jù)游戲工委報告，今年上半年國內(nèi)游戲用戶達(dá)6.56億人，而中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報告中指出，今年Q2季度短視頻國內(nèi)月活用戶保持在7.7億人以上。

這一連串的數(shù)據(jù)讓人們意識到互聯(lián)網(wǎng)受短視頻的支配時代已經(jīng)悄然來臨，那么短視頻究竟是有什么能力，能夠在短期內(nèi)打敗文章、音樂、在線視頻、游戲等眾多休閑娛樂方式，一躍成為流量霸主的呢？

有網(wǎng)友說是因為視頻內(nèi)容簡短，適應(yīng)用戶的碎片化時間，更加符合當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式；也有網(wǎng)友說是因為智能手機(jī)更加普及了，大家看視頻、錄視頻的成本都低了，方便快捷；甚至有的想得比較深的網(wǎng)友表示，短視頻平臺可以給用戶帶來收入，一定程度上緩解了就業(yè)壓力。

誠然，以上這些都是短視頻火爆的原因，然而這些都是外因，真正的內(nèi)因卻總是被那些沉迷短視頻的用戶所忽視。

【大數(shù)據(jù)下的用戶標(biāo)簽】

首先，短視頻平臺根據(jù)后臺的算法結(jié)合大數(shù)據(jù)，給每位用戶貼上標(biāo)簽，比如用戶喜歡二次元，那么就會優(yōu)先推送二次元相關(guān)的視頻內(nèi)容給用戶，這樣用戶看到自己喜歡的內(nèi)容就想要繼續(xù)往下看，以增強(qiáng)用戶粘性。而對于用戶來說，看到下一個自己喜歡的內(nèi)容，只需要劃動手指這么簡單的操作，何樂而不為呢？

【視頻推送的賽馬機(jī)制】

當(dāng)用戶發(fā)布一個視頻，短視頻平臺會給予一部分的流量，比如會把你的視頻推送給1000名用戶，再根據(jù)這1000名用戶對視頻內(nèi)容的反饋，根據(jù)完播率、點贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率，四個維度來對視頻內(nèi)容進(jìn)行一個打分，如果最終得分達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，就會把視頻再推送給更多的人，然后再進(jìn)行一輪打分，以此類推。

這樣一來，一方面流量高的視頻可以獲得更高的推送支持，有助于鼓勵創(chuàng)作者，另一方面這樣的推送機(jī)制可以確保用戶看到高質(zhì)量視頻內(nèi)容的概率顯著增高。

基于內(nèi)因與外因相結(jié)合，這才有了短視頻平臺的火爆。

然而就在短視頻爆發(fā)式傳播之后，不少專家學(xué)者也是紛紛預(yù)警，這種異常的火爆往往伴隨著諸多隱患。

【沉迷者身體素質(zhì)降低】

首先，國內(nèi)移動網(wǎng)民平均每天花費1.5小時在短視頻上，對于那些996的上班族來說，可能是將僅有的一點休息時間都給了短視頻。一天的勞累工作后躺著刷刷短視頻，看似輕松，長久下去便會因缺乏鍛煉引發(fā)一系列病癥，導(dǎo)致國內(nèi)移動網(wǎng)民整體身體素質(zhì)的降低。

【沉迷者忽視親情關(guān)系】

更有甚者，還有許多極度沉迷短視頻的用戶，將短視頻里的內(nèi)容和生活牢牢結(jié)合在一起，全然不聽家里人的勸阻，一味地追求虛擬，每天只知道看短視頻，久而久之便產(chǎn)生了家庭矛盾。

 

【青少年易受不良信息誘惑影響】

如果說以上兩種隱患都是較少數(shù)人，那么接下來要說的可就是大家隨處可見的。我們都知道未成年人自制力差，抵制不良誘惑能力差，為此諸多短視頻平臺都推出了青少年模式，通過限制視頻內(nèi)容以及充值方式來幫助青少年健康成長。

然而它們卻忽視了另一個群體——中老年人。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《銀發(fā)人群洞察報告》顯示，短視頻同樣是一億移動互聯(lián)網(wǎng)中老年人用戶的最主要的娛樂方式。另有數(shù)據(jù)顯示，中老年人在一些主流短視頻平臺的月使用時長可達(dá)1500分鐘。

有專家學(xué)者指出，中老年人沉迷于短視頻，是因為他們不想與時代脫軌，他們也想要掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，了解新事物，和孩子有共同的話題。而由于較晚接觸互聯(lián)網(wǎng)，中老年人對于信息真假分辨能力差，相比青少年更需要保護(hù)，短視頻平臺急需效仿青少年模式來推出一個中老年人模式，幫助他們過濾掉不良信息，給他們一個安全、安心的上網(wǎng)環(huán)境。

不可否認(rèn)，短視頻的成功是難以復(fù)制的，也正因為如此，才更要對短視頻內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把控，這樣才能穩(wěn)固流量霸主地位。

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