“2021電競KOL發展報告”重磅發布，VSPN+以35.94%的電競KOL市場占比高居榜首

近日,小葫蘆大數據發布了《2021中國垂類電競KOL發展洞察行業報告》,報告分為電競行業發展現狀、中國電競KOL數據分析、電競行業代表企業分析、中國電競行業未來趨勢展望4個部分。

電競行業發展歷程及現狀

【電競行業的發展歷程】

中國電競行業從1998年開始至今,已經經歷了4個階段——探索期(1998-2008年)、發展期(2009-2013年)、增長期(2014-2017年)、爆發期(2018年-至今)。

【電競行業的社會現狀】

2020年的中國電競市場仍保持著高速的增長,增長主要來自于移動電競游戲市場和電競生態市場的快速擴張。疫情影響下,用戶的在線娛樂時長顯著增長,帶動2020年的移動電競游戲市場增速達到36.8%,電競生態市場增速達到45.2%。在此趨勢下,預測2022年中國電競整體市場規模將超過2100億元。

一方面,疫情以來,互聯網用戶有了更充裕的在線娛樂時間,玩電競游戲成為眾多人居家休閑的主要方式之一;另一方面,眾多傳統體育賽事停擺、電競賽事開啟線上賽并順利舉辦世界性賽事,帶來電競觀賽用戶的進一步擴散。2018年IG電子競技俱樂部S賽奪冠,2019年FPX俱樂部相繼奪冠,徹底將國內電競氛圍推向高潮。在此趨勢下,預測2022年中國電競整體用戶規模將超過5.25億。

【關注電競的用戶人群特點】

2021年中國電競用戶中,男性用戶占比68.30%;19-24歲的電競用戶占比達到54.10%,整體用戶呈現年輕化特征。

從電競用戶整體的興趣愛好來看,游戲、觀看直播和短視頻是除了電競之外,電競用戶最感興趣的愛好。而在電競相關的行為中,玩電競游戲、觀看電競游戲直播和觀看電競賽事,是電競用戶最常體驗的電競內容,占比均在83%左右。同時,由電競衍生而來的綜藝、動漫等內容在電競用戶群體中也已經有了不俗的滲透率。

從電競用戶的游戲偏好來看,MOBA類和競技射擊類仍是最熱門的游戲類型,在用戶所玩電競游戲、觀看游戲直播及觀看電競賽事的占比中,兩者均名列前茅。的確,在小葫蘆之前發布的研究報告《2020游戲直播行業數據報告》中也可以得到印證,PC端游熱度最高的游戲是《英雄聯盟》,手游熱度最高的游戲是《王者榮耀》,《和平精英》。

在2021年中國電競用戶中,76.1%的電競用戶平均每周觀看游戲直播不少于6小時;而在電競賽事的觀看上,64.7%的電競用戶平均每月觀看超過10小時,電競用戶黏性平穩提升。

二、中國電競KOL數據分析

【電競KOL表現】

小葫蘆大數據發現,有電子競技職業經歷的電競KOL大多數人比非職業出身的游戲主播擁有更多的“先天性”粉絲基礎,在聚光燈下,他們率先用傲人的職業賽場榮譽成績積累了一批忠實的粉絲。這使得他們在轉戰直播間的時候,最開始不會出現人跡寥寥的窘境,反而直播時相比職業比賽,相對輕松歡快的氛圍也容易讓這些電競KOL放飛自我,向觀眾展示不一樣的一面。

Doinb本身就是個鮮活的案例,這使得他的直播風格很受觀眾的喜愛,進而收獲很高的禮物貢獻值。當然,電競KOL在觀眾心中的“人設”形象,還有所謂的“直播節目效果”,是兩項真實存在且無法用數據量化的能力指標,并且非常重要。退役選手PDD就是最典型的代表,1846.8萬的粉絲量幾乎是《英雄聯盟》電競KOL天花板。

說明:“收到貢獻值”為近30日該主播直播間內粉絲送出禮物的貢獻值加總

當下電競用戶的審美和喜好越來越多元化,這也給電競KOL的直播表現提出了更高的要求,“高端技術主播”+“娛樂幽默主播”的雙料冠軍,豐富直播內容,滿足觀眾多方位的享受,才能有效延長職業賽場外的直播生涯壽命,在直播界越做越好,為日后退役的直播生涯打下堅實的基礎。從數據中,可以發現在一眾LOL電競KOL中,Doinb直播時的彈幕數量一騎絕塵,遙遙領先于其他人。這也說明了粉絲粘性,粉絲互動的活躍度與電競KOL本身的人設風格息息相關。

“彈幕數”為近30日該主播直播間內觀眾發出的彈幕數加總

一場直播效果的好與壞,直播被關注程度的高與低,受多方面因素共同影響。電競KOL直播時的人氣峰值表現也充滿著不確定性,粉絲數量并不意味著直播時的人氣峰值上限。直播時間段相對穩定的電競KOL,如在虎牙直播的Zz1tai,其直播人氣峰值有時候會遠超自身的粉絲量,也就是說吸引來了一批平時不看他直播的觀眾涌入其直播間。而對于現役仍在職業賽場逐夢的電競KOL,因為比賽的原因,其直播時間不規律,直播人氣峰值幾乎不會超過其粉絲數。

“直播人氣峰值”為近30日該主播直播間內最多的在線人數

【電競KOL在MCN機構的分布】

針對當下高熱度游戲《英雄聯盟》,《王者榮耀》以及《和平精英》這些分類下的電競KOL進行數據統計。小葫蘆發現,VSPN+以35.94%的電競KOL市場占比高居榜首。在最新的小葫蘆機構估值排行榜上,VSPN+總估值15.03億,在游戲類直播機構榜上高居第4位!以下20家機構的市場總占有率為82.64%,符合帕累托“二八定理”。

針對當下高熱度游戲《英雄聯盟》,《王者榮耀》以及《和平精英》這些分類下的電競KOL-職業選手(包括現役選手和退役選手)進行數據統計。小葫蘆發現,VSPN+以44%的最大占比雄踞首位,遠遠超過第二名的皇族Rstar。49%的電競KOL為《英雄聯盟》職業選手。MOBA類電競KOL占比高達88%。

以針對當下高熱度游戲《英雄聯盟》,《王者榮耀》以及《和平精英》這些分類下的電競KOL-官方解說&官方主持進行數據統計。小葫蘆發現,TOP1為占比27%的VSPN+,TOP2是占比19%的叁月半,TOP3是占比10%的大神電競,TOP3總占比高達56%。專業的職業賽場解說和主持人同樣是電子競技賽事運營中不可或缺的重要角色。

三、電競行業代表企業分析

【VSPN+】

英雄體育VSPN成立于2016年,作為全球電競領跑者,業務覆蓋亞洲,歐洲,美洲,制作播出共計13000場頂級賽事,與全球眾多電競運動賽事深度合作,影響全球20億電競玩家用戶。核心團隊主導并成功承辦或舉辦了王者榮耀、和平精英、穿越火線、PUBG、英雄聯盟、QQ飛車手游、PUBG MOBILE、爐石傳說、皇室戰爭、球球大作戰、FIFA Online 3、DNF等知名競技游戲的一系列官方、頂級、職業賽事,包括KPL、PEL、PCL、LPL、CFPL、CFML、QQ飛車手游S聯賽、CRL、BPL、FSL等。

英雄體育VSPN在電視大屏端擁有王者榮耀賽事(獨家版權運營商)、和平精英系列賽事(獨家版權運營商)、絕地求生系列賽事、穿越火線職業賽事、皇室戰爭職業聯賽等賽事版權,覆蓋了IPTV、OTT、有線網絡、數字頻道、地方臺等30多個電視媒體平臺,全國85%以上電視用戶,打造電競大屏生態。

VSPN+是英雄體育VSPN重點推出全新內容矩陣業務,旗下包含香蕉游戲、DK等獨立運營子品牌。VSPN+成立至今已擁有簽約達人1.2萬+,涵蓋各游戲及平臺品類,所負責的和平精英職業戰隊以及解說經紀運營團隊曾打造數百條千萬點擊量的爆款視頻,達人粉絲量全網超過4.5億。不僅如此,VSPN+致力于建立優質KOL流量池,觸達最廣泛的青年人消費群體,形成多維度的流量矩陣。以青年人文化為核心導向,挖掘電競、潮文化領域優質達人。

2021年3月,英雄體育VSPN收購了伐木累。伐木累于2014年由WE創始人之一周豪創辦,簽約的現役/退役職業選手,包括若風、草莓、微笑、Doinb、GimGoon、Mayumi、馬老師、957等,考慮到伐木累創始人周豪也是WE戰隊的聯合創始人,WE的老隊員可以說是伐木累相對深度綁定的資源。收購伐木累讓VSPN在賽事運營和電競經紀兩端增加了強大的競爭力,也意味著VSPN布局電競垂直產業鏈穩步推進,市場地位更加強勢,距離上市又近一步。

【小象大鵝】

伴隨著電競行業的發展,游戲直播也搭上了順風車呈現跳躍式的發展態勢,許多年輕人就是靠著直播完成了逆襲,成為了高人氣的大V主播。甚至大多數的電競職業選手在退役之后也都會選擇成為一名職業游戲主播。

在國內的直播行業中,小象大鵝是最大的游戲公會。他們也是被大家公認的國內第一公會,許多大家耳熟能詳的大主播,比如像PDD,大司馬、夢淚,白鯊,天賜,心態等等都是小象大鵝旗下的。而最近小象大鵝更是大手筆簽下了退役不久的《英雄聯盟》LPL006號職業選手UZI,徹底坐實了第一公會的名號。

在前不久的第四屆中國網絡紅人營銷大會,暨2020小葫蘆全平臺紅人頒獎禮上,小象大鵝成最大贏家,被評為2020年度十大最具商業價值機構,旗下主播PDD,夢淚,白鯊,天賜,心態都拿下了紅人獎項。在快手直播聚光盛典中,小象大鵝也拿到了TOP公會獎,而且在3月各大MCN榜單中,小象大鵝都榜上有名。

【叁月半】

叁月半,一家專注于提供Z世代精準營銷定制化服務的MCN公司。覆蓋動漫、電競等泛娛樂業務板塊。從IP內容制作,到市場營銷推廣,整合完整產業鏈,提供藝人經紀、制作發行、品牌商務、公關策劃、新媒體營銷等,提供一站式服務。

不同于傳統電競經紀公司頻繁簽約藝人,壟斷藝人導致最終手忙腳亂顧此失彼的現象,叁月半從藝人打造、藝人服務、藝人經營,專業垂直化運營,到整合項目、賽事、節目、小說、動漫、影視等資源鏈條,叁月半利用自身的獨家優勢資源力圖打造出Z世代最喜愛的KOL,英雄聯盟LPL職業聯賽女解說Rita便是其中之一。此外,EDG電競俱樂部旗下的《英雄聯盟》職業選手,《王者榮耀》職業選手幾乎都簽約在叁月半機構。其中,Clearlove,LPL001號選手,仍然在逐夢路上勇敢前行!

四、中國電競行業未來趨勢展望

【電競更加職業化,向傳統體育職業模式靠攏】

2018年,雅加達亞運會電子體育表演項目中,電子競技作為表演賽事,首次登上亞運舞臺,中國隊取得2金1銀的成績,為國爭光。如今,電子競技作為正式項目入選2022年杭州亞運會,響應了亞奧理事會在官網“支持鼓勵單項協會和各自對應的虛擬運動合作”的口號,也標志著電子競技作為年輕人喜愛的競技賽事,已經走在了規范化、成熟化、體系化的道路上,成為了電競歷史上的又一里程碑。

【電競青訓規范系統化】

對于選手而言,在加入青訓隊后可以立即獲得一個非常好的起步平臺,曝光度和知名度都會在短期內迅速提升。另外青訓隊員就可以獲得合同保障,更加有利于電競行業步入正軌。選手在進入大型俱樂部后更容易獲得保障,這些俱樂部面臨的經濟壓力更小,相對更為穩定一些。青訓選手要比知名選手要價更低,但是在他們之中往往隱藏著未來之星。如果青訓隊整體狀態較好,俱樂部可以將戰隊整體出售,已經有《英雄聯盟》青訓隊通過這樣的方式賣出250萬美元。

【電競職業戰隊城市主場化格局全面落成】

電競產業在中國的發展,最早主要在北京、上海、廣州這些一線城市。目前,中國的電競城市版圖已從少數幾個中心城市,逐步往外擴散,如深圳、成都、重慶、武漢等電競游戲和電競用戶活躍的城市。未來,更多的電競圣地“卡托維茲”將在中國誕生。如深圳DYG是KPL第11支獲得城市冠名的俱樂部,也是全國第六個(包含上海聯盟主場)擁有線下城市主場的俱樂部。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

標簽： 電競 VSPN+