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    小芒電商國風IP再升級!王者榮耀助力領略漢服盛宴

    2022-04-08 14:41:37    來源:電玩巴士

    作為當下最火爆的國民游戲,近年來王者榮耀的成績有目共睹。在跨界營銷方面,王者榮耀動作頻頻,多次與漢服品牌推出以瑤、蔡文姬、西施、貂蟬等經(jīng)典游戲人物皮膚為主題的聯(lián)名漢服,一經(jīng)問世即登頂漢服銷量排行榜,展現(xiàn)其在國風跨界合作方面得天獨厚的優(yōu)勢。

    早前,王者榮耀再次展現(xiàn)其在跨界營銷上的敏銳嗅覺,與小芒電商就《云裳曉芒之夜暨2022小芒漢服節(jié)》晚會達成特別合作。而本次晚會作為小芒電商在“云裳曉芒”國風系列IP上的全新的升級,除去繼續(xù)以漢服為載體外,更是跨越不同時空場景,融入時代內(nèi)涵,多維度展現(xiàn)漢服魅力。

    4月2日在《云裳曉芒之夜暨2022小芒漢服節(jié)》晚會直播上,匯聚了來自全國20+漢服頂級品牌,集結(jié)李斯丹妮、婁藝瀟、陸虎等優(yōu)質(zhì)國風藝人和社團,在晚會上展示20余款小芒獨家漢服新品,在時空流轉(zhuǎn)中上新不同漢服品牌的華美服飾,并為線上觀眾特別解鎖王者榮耀正版虞姬、西施Q版手辦等心動好禮。通過一場盛大的漢服發(fā)布會,打破“國風即復古”的概念,帶來“國風”與“潮”的璀璨碰撞,助力小芒打造全球國風愛好者最大聚集地。

    小芒電商與王者榮耀此次的特別合作,以小芒電商的國風視聽盛宴結(jié)合王者榮耀強大的用戶基礎,為國風破圈提速,引發(fā)玩家與漢服用戶的熱議。“天作之合,我本人也是《王者榮耀》這款手游的忠實用戶,能在這臺晚會上抽到’虞姬’和’西施’的手辦,覺得非常驚喜。”一位漢服用戶在社交媒體上對合作進行如此評價。

    (藝人晚會劇照)

    漢服崛起,小芒將文化自信落在實處

    作為“國潮”經(jīng)濟的重要組成部分,漢服在各方力量的助推下,逐步成為中國服裝行業(yè)中不可小覷的“藍色海洋”,但漢服行業(yè)在快速發(fā)展的同時,也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

    小芒作為新潮國貨內(nèi)容電商平臺,早在一年前就選擇了漢服這條略有難度的垂直賽道,不僅舉辦了一場名為“云裳曉芒之夜”的漢服發(fā)布秀,并在去年4月小芒App站內(nèi)開啟漢服節(jié)活動。而除商品之外,小芒App在專業(yè)、服務、以及滿足消費者需求等方面,也在努力做到垂直化。

    一個電商平臺要謀求長遠的發(fā)展,社區(qū)是非常重要的一個部分,有利于推進圈層文化的形成與裂變傳播。從圖文、短視頻內(nèi)容入手為消費者深度種草,對于專注細分市場的小芒電商來說更是如此。因此,在小芒App內(nèi)無論是平臺還是社區(qū)都有專屬于漢服的類目,為“同袍”提供了專屬領域和一個深度交流的平臺。漢服愛好者可以最快、最便捷地找到自己想要的商品,帶來了更加愉快的消費體驗,購物之余還可以通過社區(qū)將自己的好物內(nèi)容分享出來,在小芒App中尋找更多志同道合的朋友。

    從漢服專區(qū)到漢服愛好者的精神家園,小芒對自身的定位很清晰,選擇漢服這條賽道,不僅是為了吸引這個圈層的消費者,還肩負起“安利”的任務。讓更多人從感興趣開始,去了解傳統(tǒng)服飾的文化,乃至加入到傳承漢服文化的行列中。

    小芒電商在兩屆云裳曉芒之夜中持續(xù)將國風與盛會結(jié)合,在對晚會整體節(jié)目精心編排和不斷優(yōu)化舞美燈光服化道的基礎上,聯(lián)合以“王者榮耀”為代表的異業(yè)行業(yè)代表,通過強強聯(lián)合的“組合拳”打法,以直觀的形式向大眾展示華服之美,推動每一個參與者沉浸式感受國風魅力,實現(xiàn)國風破圈,在完成自身承載的文化傳播使命的同時,也讓我們看到未來雙方多元合作的可能性。

    通訊員:魏佳

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