沒想到，在這個新游扎堆，大作不斷的暑期，中國廠商國內卷不夠，已經卷到了海外。

在23-27號舉行的科隆游戲展上，9款國產新游大作登場，包括了4款開放世界新游、4款跨平臺新游，以及1款單機明星，創下了近年之最。

并且各個都是有備而來，甚至放出了大招。連外媒IGN日本都感嘆“中國游戲的存在感從來沒有這么大、歐美玩家的反響從來沒有這么熱烈”。今天咱們就來看看其中都有哪家的大作，又都有什么熱門話題：

【資料圖】

排隊5小時 黑神話斬獲科隆展最高關注

今年海外參展最重視，準備最充分的，肯定首推黑神話。本來每年8.20的官方播片環節都移到了8.23的科隆發布會直播上。

不過，盡管有之前國內大規模試玩和視頻素材放出做鋪墊。這次科隆展上放出的宣傳片，在國內還是引發了一些爭議，主要觀點就是覺得，對比前幾年策劃包裝的有點草率。

但有意思的是在油管IGN頻道上，黑神話的宣傳片卻成了科隆展所有游戲中觀看量最高的。我認為這其實也反應了黑神話這次參展側重的宣傳點，獲得了預期的認可。

不知道大家有沒有注意到，此次無論播片還是新的試玩關卡選擇，對比國內8.20的試玩版本，其實都更多的強調音、畫的展示，替換掉了國內關卡中展示的語言類的表達。

比如 宣傳片中無頭人用陜北說書的腔調彈三弦，魔性的節奏感和音律成為了海外KOL們重點品鑒的細節。關卡展示中BOSS小驪龍如同音游般有節奏的捶地AOE等，也是可以更直覺性欣賞的設計。

除了一些小巧思以外，這次科隆展上黑神話也很真誠的同樣提供了實機試玩機會，據17173了解，盡管現場共布置了50臺機器，是參展國產游戲中提供機位最多的產品，現場玩家排隊還是越排越多，從第一天的100分鐘左右，到第二天巔峰已經到了夸張的5小時，足以見得黑神話首次“西游”獲得了巨大的成功。

按30分鐘一場的滿座試玩情況來看，4天科隆展的試玩人數大約能達到三四千人，甚至超過了國內試玩的規模。這種熱度還明顯的出口轉內銷，又帶動了國內一大波黑神話的二次傳播。

不過盡管是首次在海外參展，又是游戲開始預售宣發的重要節點。黑神話除了播片與提供試玩以外，還是盡量避免過度高調。沒有像友商一樣邀約國外媒體采訪，也沒有把在國內發布的宣傳片、完整流程視頻都同步到海外。

絕區零 二測憋的大招一次性放出

聊完黑神話，再來聊聊在海外關注度同樣火熱的《絕區零》。在科隆展發布會上，米哈游豪橫的讓原神、星穹鐵道、絕區零宣傳片三連播。即使如此，《絕區零》也成了其中最靚的仔。

《絕區零》制作人李振宇 現場宅男社恐感拉滿

原因有兩個，其一是《絕區零》制作人是現場唯一登臺的中國研發者。其二是現場播放的宣傳片信息量巨大，首次展示了《絕區零》二測玩法中的新增內容與改動。

在風格化的內容表現上，作為非開放世界游戲，《絕區零》延續著通過超量細節堆量，來打造品質感的思路。

這次宣傳片中除了展示了三個最新推出的箱庭地圖場景、全新的角色獨立劇情邀約系統，以及實裝的晝夜系統外。《絕區零》還“學有余力”的展示了類似抖音的交互界面、以及包含2款街機游戲的迷你游戲系統。

演示中展現的內嵌街機小游戲 頗受歐美玩家認可

連食物烹飪BUFF都包裝了一套店面美食交互演出、抽圣遺物也包裝成了音像店抽碟片。

在核心玩法上，則展現了一套包含招架回避、回避支援、突擊支援三個全新QTE支援技能的戰斗機制。

二測新增的 切角色格擋機制

其目的主要是在爽感和動作性上，進一步強化《絕區零》的識別度與差異度。

還有一個重要的細節，就是《絕區零》宣傳片從支持中日雙語，首次擴展到了支持中、日、英、韓四種語言，說明在高熱度加持下，米哈游對《絕區零》全球上線的規格又進行了提升。而且雖然擴圈性話題不多，但《絕區零》油管熱度其實冠絕這次展出的游戲。

三角洲部隊 天美3A射擊網游的野心

第三位在科隆展上大力宣發的，是騰訊的虛幻4跨平臺射擊新游《三角洲部隊》。

在這次科隆展上，《三角洲部隊》不僅在第一天的發布會上播出了首個完整的實機內錄宣傳片，還放出了研發團隊講解視頻，并且預告了IGN/PC Gamer/Gamespot三家歐美標志性媒體的深度專訪內容。

從海量信息可以看出，《三角洲部隊》是天美J3工作室旗下最重要的射擊新游之一，有玩家看完宣傳片笑成其為CODM2。

在IP上，三角洲這個IP雖然有25年歷史，但09年推出最后一款單機作品以后就已沉寂。騰訊選擇復活它，一方面是研發團隊的情懷，另一方面估計考慮到IP本身可控性較高，而且在全球也有影響力積累，比原創IP有更好的起點。

在玩法上，《三角洲部隊》對IP的主要繼承目前看來主要是劇情戰役內容，確定會有經典的黑鷹隕落關卡，會以多人PVE的形式重制。

還有在可選角色部分，采用了類似三角洲單機中的兵種劃分體系，有突擊、工程、支援、偵察是嘞特戰干員。并在兵種的基礎上增加了戰術裝備和道具的設計，提升戰術豐富度。

除了劇情模式以外，另外兩個主打的模式，一個是類塔科夫的PVPVE“撤離”玩法。這方面無論是騰訊的《暗區突圍》、動視的COD戰區等等近期多有嘗試，已經是一個比較成熟的戰術競技方向。

一個則是類似戰地大戰場對戰模式。這塊既是三角洲IP本身的特點，又能比較好的發揮騰訊大廠的技術力和3A人才的積累，應該是與競品拉開身位的核心發力點。

可以看出，《三角洲部隊》是天美J3工作室基于CODM移動端經驗以及《逆戰》端游經驗，在跨平臺高品質射擊領域一款野心很大的新游。從播片效果來看，IP加持的效果確實也達到了預期，熱度接近于COD20，歐美玩家的討論基本也都圍繞著IP情懷展開。

COD在IGN上的播放量

三角洲行動同期播放量

騰訊網易輪番亮相 現場還有哪些大作發聲

除了登上發布會的3款大作，17173還發現，包括騰訊、網易、庫洛等廠商在內，還有6款大作在科隆展期間亮相。咱們也來簡單的盤一盤：

首先是騰訊部分，騰訊這次以旗下全球發行品牌Level Infinite參展，一共展出了15款游戲。其中國產部分主要有《刺客信條：玉》、《重生邊緣》、《塔瑞斯世界》三款。

《刺客信條：玉》可能由于還沒拿到版號，在國內幾乎沒做什么宣發。但實際上是騰訊與育碧合作的一款重點產品，也是刺客信條系列首款開放世界手游。

育碧可以說是3A大廠中在開放世界游戲方向最有量產效率的廠商，《刺客信條》系列在手游領域也一直很有野心，從07年的初代開始就推出了手機版，15年來共計推出了十多款手游，但在商業收入上一直表現平平。

而騰訊既覬覦開放世界研發經驗以及刺客信條的大IP，又有移動化游戲制作與商業化的豐富經驗，雙方可以說是各取所需，一拍即合。

《刺客信條：玉》的劇情序章甚至是從希臘拜師開始

《刺客信條：玉》在制作邏輯上采用了一套非常成熟的模式，即把經典的《刺客信條：奧德賽》的內容、戰斗、養成框架搬到移動端上。再突出中國題材本身帶來的吸引力，以求商業上的成功。

從科隆展播片效果來看，這套打法確實蠻有效果，《刺客信條:玉》在IGN上的視頻播放量甚至超過了系列正作《刺客信條：幻景》。

左邊的《刺客信條:玉》播放量超過了右邊的PC正作《刺客信條：幻景》

以產品質量而言，《刺客信條：玉》雖是手游，但在戰斗細節、場景表現等方面，都對標單機體驗來設計，品質感已經達到甚至部分超出了國內一線MMO手游的水準。

從題材來說，選擇秦朝圍繞“長城”這個全球知名度很高的中國地標進行劇情展開，除了展現中國古代風貌以外，也順理成章的引入了“匈奴”這個歐美人十分熟悉的勢力，為全球化做好了鋪墊。

對國內玩家可能更關心的秦朝風貌、人文還原上，場景除了長城以外還還原了秦直道、秦朝各郡縣的行宮等元素，不過核心地標類要素似乎還不夠突出。

歷史人物方面則出現了蒙恬、趙高等秦朝經典人物，甚至還有刑天、神荼(古代門神)之類的神話傳說BOSS登場，還是初步展現了一些歷史韻味。

測試中的刑天BOSS

對比《刺客信條:玉》，即將在9月8日上線全球的PC端游《重生邊緣》，在海外的發布內容就有點乏善可陳。雖然游戲在玩法上有一定創新，加入了PVP與PVE模式融合的肉鴿模式，并包裝了納米化的概念。

《重生邊緣》風格上的歐美化，反而讓它在當地市場缺乏識別度

但由于產品本身風格比較歐美化，反而在當地市場題材上無法拉開差距。宣發效果也是科隆參展游戲中最不理想的。

在IGN油管頻道上僅有不到3W播放

《塔瑞斯世界》在科隆展上發布的信息比較重磅，宣布將全球發行并與11月開啟新的測試，其背后騰訊將魔獸like手游高調推向歐美市場的話題其實也很有吸引力。

不過從播片全程沒有露出UI，以及相關宣發內容并沒有與歐美主流媒體合作拓展聲量的情況來看，《塔瑞斯世界》的海外發行很有可能才剛剛起步。

在網易方面，這次科隆展期間有《燕云十六聲》、《代號：無限大》兩款產品在科隆展期間宣發。

先說說《燕云十六聲》，去年它就是在科隆游戲展發布會上高調首曝?？雌饋硪酝鶉a武俠游戲的主要是從在亞洲，面向歐美市場做宣發是個比較反常識的做法，但去年的首曝視頻卻在海外收獲了出人意料的效果，在油管上獲得了170W的播放量。

據17173觀察，它是近年僅次于《黑神話》、《影之刃零》以及網易另一款廢土風射擊新游《代號56》三者，在油管播放量效果上排名第四的首曝視頻。

燕云去年在科隆展上的曝光 非常成功

從英文區玩家評論可以看出，《燕云十六聲》在歐美獲得較高的關注。主要還是開放世界+偏單機的產品方向使然。

類似于對馬島之魂的野外場景塑造+刺客信條的世界內容填充的背后，《燕云十六聲》也有一套充滿中國冷兵器武俠風味的美學表現+戰斗系統+武學系統。

點穴 中國的魔法

此次科隆之行《燕云十六聲》比去年低調一些，主要是在商務展位面向游戲媒體和專業游戲人提供實機試玩，為海外上線做鋪墊。

據近期網易財報會議上CEO丁磊透露，目前已經在國內獲得版號的燕云預計最晚在明年Q2上線，很有可能提前。目前看來也是23-24年期間全球市場上寫實類開放世界最重要的新游之一。

然后是《代號：無限大》，作為網易在二次元開放世界領域的首款產品，該游戲主打的是都市題材這一差異化的方向。

據17173它的此次首曝宣發觀察主要還是在國內市場，在科隆展期間只是也在海外放出了宣傳片，并沒有搭建展臺或者提供試玩。

目前就海外相對有限的關注度來看，歐美以及日本市場上還是有不少玩家注意到該新品。不過核心討論話題都在玩法上類似GTA、蜘蛛俠，美術風格類似《絕區零》，核心競品是《原神》這些方面，對“都市題材”相關的討論幾乎沒有，估計也有待后續宣發對相關概念的繼續展開包裝。

在騰訊、網易、米哈游、游戲科學之外，這次還有一個低調但重要的參展者，就是庫洛和他的二次元動作開放世界新游《鳴潮》。

在科隆展前的19號，《鳴潮》錯峰宣發，發布了游戲的首個角色PV。這也是官方在4月共鳴者測試后發布的首個視頻。

從播放量來看，《鳴潮》油管英文賬號上發布的角色PV斬獲35W播放量，效果不錯，而且播放/評論的比例較高。

仔細翻看評論，英文區用戶主要對于《鳴潮》為一個4星角色，也能做出的高質量視頻以及英文配音比較認可。對游戲本身也幾乎是一面倒的好評。

可能是因為上次測試在劇情方面的爭議，這次《鳴潮》盡管在科隆展搭建了獨立的展臺并且提供了PC版英文試玩，但在國內的宣發卻非常低調。

不過從科隆現場玩家傳回到照片可以看到，庫洛在科隆展臺上的布置還是蠻用心的，正中間安放了一個巨大的新人殺手BOSS“無冠者”的雕像，現場也安排了高質量的角色COS與玩家互動。

Coser忙里偷閑，體驗自己扮演的角色“忌炎”

據了解，這是鳴潮繼去年參展TGS、今年參展日本CM以后第三次參展海外展會，也是首次參加面向歐美市場的游戲大展，目前看來歐美區的宣發已經初見成效，希望后續一切順利。

血拼背后 國產大作在海外的品牌焦慮

聊完這些具體的參展大作，在背后17173還發現了一個十分有趣的現象：其中除了《重生邊緣》與《塔瑞斯世界》以外，其他7款游戲都沒有參加上個月舉行的，國內最大的網游展會Chinajoy。

這背后也浮現出一個問題。在國內做游戲品牌的選擇越來越豐富，參展可以有BW、核聚變等等更垂直、性價比更高的小展會，自己在線上搞發布會效果也不差。

但到了海外，此前產品的發行經驗更多的是在海外渠道買量上，對大部分廠商來說怎么建立自己的游戲品牌與口碑，卻成了相當陌生的事情。

而隨著高品質、跨平臺、強IP或者原創IP產品越來越多的面向海外市場，并且也有越來越多的新游在歐美地區收獲了口碑。稀有的海外綜合大展自然成了難得的選擇。

這次科隆游戲展上，各家的展位和宣發也都開始努力露出自己的品牌，比如《黑神話》的展位就強調了“游戲科學”廠牌、《三角洲行動》就重新復活的“琳瑯天上”品牌，《燕云十六聲》也以Everstone Games而不是網易作為品牌露出。

左邊是絕區零油管官號 右邊是IGN

在這方面，大家或許都應該向米哈游看齊，在面向海外的Hoyoverse主品牌之下，各個游戲也都從早期開始搭建玩家生態，比如這次《絕區零》，在油管官方賬號上的播放量甚至遠超于IGN同期播放量，這還是國產新游中獨一檔的影響力。